PROPUESTA DE DISEÑO DE LINEA GRAFICA Y MATERIAL PROMOCIONAL PARA REDES SOCIALES INSTAGRAM Y FACEBOOK PARA LA AGENCIA DE VIAJES CAPITAL TOURS DE SUCRE

INTRODUCCIÓN 1 1 ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN 1 2 SITUACIÓN PROBLÉMICA 2 3 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 3 4 OBJETIVO GENERAL 3 5 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 3 6 DISEÑO METODOLÓGICO 4 6.1 TIPO DE INVESTIGACIÓN 4 6.2 METODOS 4 6.2.1 Método Análisis Histórico 4 6.2.2 Método Analítico 4 6.2.3 Método Sintético 5 6.3 TECNICAS 5 6.3.1 Entrevista 5 6.3.2 Análisis de contenidos 5 6.3.3 Observación 5 6.4 INSTRUMENTOS 5 CAPÍTULO I 6 MARCO CONTEXTUAL Y TEORICO 6 1.1 MARCO CONCEPTUAL 6 1.1.1 BRANDING 6 1.1.1.1 ¿Para qué sirve el Branding? 6 1.1.2 IDENTIDAD CORPORATIVA 7 1.1.2.1 Diseño de identidad corporativa 8 1.1.2.2 Naming 9 1.1.2.3 Valores de la Marca 9 1.1.3 IDENTIDAD VISUAL O LINEA GRAFICA 12 1.1.3.1 Logotipo 13 1.1.3.2 Tipografía 14 1.1.3.3 Paleta de colores 15 1.1.4 DISEÑO PUBLICITARIO 16 1.1.4.1 Publicidad en Medios digitales 17 1.1.5 FUNDAMENTOS BÁSICOS DE DISEÑO 19 1.1.5.1 Disposición y Composición 21 1.2 MARCO TEORICO 22 1.2.1 TEORÍA DEL COLOR 22 1.2.1.1 Propiedades del color 23 1.2.1.2 Circulo cromático 23 1.2.1.3 Armonías de Colores 26 1.2.1.4 Acordes Cromáticos 27 1.2.1.5 Contrastes de Color 28 1.2.2 PSICOLOGÍA DEL COLOR 29 1.2.2.1 Factores en la Psicología del Color 30 1.2.2.2 Significado de los colores en el diseño gráfico 31 1.3 MARCO CONTEXTUAL 35 1.3.1.1 Agencias de Viajes 35 1.3.1.2 Agencia de Viajes Capital Tours 36 1.3.1.3 Estado Actual de Identidad Corporativa 37 CAPÍTULO II 39 DIAGNOSTICO 39 2.1 PRESENTACION Y ANALISIS DE RESULTADOS 39 2.1.1 RESULTADOS DE LA ENTREVISTA A LOS PROPIETARIOS DE LA EMPRESA 39 2.1.2 RESULTADOS DEL ANALISIS DOCUMENTAL: LA IMPORTANCIA DE LA PRESENCIA EN LINEA PARA LAS MARCAS 43 2.1.3 CRITERIOS RELEVANTES APLICABLES A LAS PUBLICACIONES EN REDES SOCIALES 45 2.1.4 RESULTADOS DE LA OBSERVACION: BRANDING DIGITAL DE AGENCIAS DE VIAJES Y SUS PUBLICACIONES EN LA RED SOCIAL “INSTAGRAM” 46 2.1.5 CONCLUSIONES GENERALES DEL DIAGNOSTICO 48 2.2 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES 49 2.2.1 CONCLUSIONES 49 2.2.2 RECOMENDACIONES 50 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 51 ANEXO 1 54   ÍNDICE DE FIGURAS Fig. 1 – Creación de Marca: Branding 7 Fig. 2 – Rueda Cromática, Colores Primarios, Secundarios y Terciarios 25 Fig. 3 – Escalas cromáticas 25 Fig. 4 – Paletas de Colores 1 27 Fig. 5 – Paletas de colores Complementarios, Com. Extendidos y Tétrada 27 Fig. 6 – Logo Actual de la Agencia de Viajes “Capital Tours” 37 ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1. Descripción de los criterios de observación para la publicidad en línea 45 Tabla 2. Guía de Observación de criterios de branding digital en publicaciones de la red social “Instagram” 47

La importancia de la presencia en línea para las marcas hoy en día es una necesidad de supervivencia cada vez más evidente, con los ojos de los habitantes del mundo cada vez más entretenidos en las pantallas, a partir de esta línea de discusión es que se identifica la ausencia de publicidad digital en la Agencia de Viajes Capital Tours, empresa que tiene experiencia en el mercado, es reconocida por sus clientes por el compromiso con el servicio, y tiene grandes capacidades de crecimiento, por lo cual, nos hacemos la pregunta de investigación ¿Qué medidas adoptar para aumentar nuestro público objetivo con el uso de las redes sociales?, de manera que se plantea la realización de una propuesta de diseño de marca y línea gráfica, que pueda ser utilizada para la posterior elaboración de material promocional, con el fin de revertir o encarar el problema identificado. Se utilizaron herramientas de metodologías de investigación como ser la observación, análisis de datos, entrevista para el desarrollo eficiente del documento. Posteriormente Se diseñaron los elementos de la línea gráfica mismos que fueron considerados para la elaboración de la propuesta de material promocional. Y, por último, se realizó una aplicación de mockups para visualizar en un formato más real, todos los elementos de diseño elaborados