MARKETING DIGITAL PARA EL POSICIONAMIENTOEN ENTORNOS DIGITALES DE ARTISTAS MUSICALES DE BOLIVIA

1. ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN 6 1.1. Antecedentes 6 1.2. Justificación 8 2. SITUACIÓN PLOBLEMICA 9 3. FORMULACIÓN DEL PROBLLEMA DE INVESTIGACIÓN 11 4. OBJETO DE ESTUDIO 11 5. CAMPO DE ACCION 11 6. HIPOTESIS 11 Idea a defender 11 7. OBJETIVOS 13 7.1. Objetivo general 13 7.2. Objetivos específicos 13 8. DISEÑO METODOLOGICO 13 8.1. Métodos de investigacion 13 8.2. Tipo de investigación 14 8.3. Diseño de investigación 14 8.4. Niveles de investigación 14 8.5. Técnicas 15 8.6. Población 15 CAPÍTULO I 16 MARCO TEÓRICO Y CONTEXTUAL 16 1.1. Principales teorías y conceptos 16 1.1.1. Marketing digital 16 1.1.1.1. Dimensiones del marketing digital 17 1.1.1.2. Tipos de Marketing Digital 17 1.1.1.3. Redes Sociales 20 1.1.1.4. Plataformas de streaming 22 1.1.1.5. Ventajas del marketing digital 23 1.1.2. Posicionamiento 24 1.1.2.1. Dimensiones del posicionamiento 25 1.2 Descripción del contexto social, económico, político, cultural 25 1.3 Diagnóstico 26 CAPÍTULO II 33 TOMA DE POSICIÓN Y/O PROPUESTA 33 2.1 Idea o afirmación principal que sustenta el proponente de la Monografía 33 2.1.1. Metas 33 2.1.3. Beneficiarios 33 2.1.4. Plan de marketing digital 34 2.1.4.1. Producto 34 2.1.4.2. Promoción 35 2.1.4.2.1. Herramienta 1 : Página web 36 2.1.4.2.2. Herramienta 2: motores de búsqueda 36 2.1.4.2.3. Herramienta 3: Publicidad online 37 2.1.2.4.4. Herramientas 4: Redes sociales 40 2.1.4.3. Precio 42 2.1.4.4. Distribución 43 2.3 Conclusiones y Recomendaciones 44 2.3.1. Conclusiones 44 2.3.2. Recomendaciones 45 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 46

En una época donde el entorno digital tiene un papel importante, es necesario el uso de marketing digital para lograr el posicionamiento de artistas musicales de Bolivia en entornos digitales. La presente investigación tiene como objetivo, analizar el marketing digital para el posicionamiento en entornos digitales de artistas musicales de Bolivia. Se trata de un estudio con un enfoque cuantitativo, con un método deductivo y método analítico, el tipo de investigación es básica, asimismo en cuanto al diseño metodológico es un estudio no experimental de tipo es transeccional y con un nivel descriptivo, de la misma manera se hizo uso de la técnica entrevista estructurada a una población de 13 entre artistas musicales y personas que se encuentran en el entorno de la industria música. El análisis muestra el contexto actual acerca del marketing digital que usan los artistas musicales de Bolivia.Se concluye que los mismos encuentran ventajas en el marketing digital, asi mismo hacen uso de diferentes herramientas, pero aun falta una capacitación en cuanto el uso eficiente del marketing digital para aumentar el pocisionamiento como artistas musicales en el entorno digital.